نصائح وحالات

وصلت السوق الصينية للسيارات الكهربائية في أغسطس 2025 إلى مستوى جديد: حققت العلامات التجارية المحلية XPeng وNio وXiaomi سجلات في المبيعات، بينما تستمر Tesla في فقدان المواقع. أعددنا تحليلًا تفصيليًا بالأرقام والحقائق والتوقعات لعرض كيف تتغير موازين القوة في صناعة السيارات الكهربائية العالمية.

تعمل الصين على زيادة استثماراتها في البحث العلمي والتطوير (R&D) بشكل سريع، وهي مستعدة لتجاوز الولايات المتحدة في هذا المقياس خلال السنوات المقبلة. يتم التركيز بشكل خاص على الصناعات التكنولوجية المتقدمة، بما في ذلك تربية الأحياء المائية وإنتاج المأكولات البحرية، مما يفتح آفاقًا جديدة لسوق الغذاء العالمي.

الصين ليست فقط واحدة من أكبر الأسواق في العالم، ولكنها أيضًا ثقافة فريدة تختلف بتقاليدها واهتماماتها وتفضيلاتها. يجب أن تأخذ الحملات التسويقية الناجحة في الصين بعين الاعتبار هذه الخصائص. يلعب توطين الإعلان والترويج دوراً أساسياً في الوصول إلى الجمهور الصيني. بدون ذلك، سيكون من المستحيل تكييف الاستراتيجية في السوق الصيني.

لماذا يعتبر توطين الحملات التسويقية مهمًا؟

لنجاح الترويج في الصين، من المهم أن نفهم أن السوق الصيني يختلف كثيرًا عن الدول الغربية. على سبيل المثال، لا تُستخدم المنصات الغربية المعتادة مثل Google وFacebook في الصين. بل يتم تفضيل البدائل الصينية - WeChat وDouyin وغيرها من القنوات المحددة. توطين التسويق لا يقتصر فقط على المحتوى، ولكن أيضًا في نهج التواصل وصيغ الإعلان - وهو شرط أساسي للنجاح.

الصين دولة ذات تاريخ يمتد لآلاف السنين، حيث تلعب العناصر الثقافية والتقليدية دورًا مهمًا في الحياة اليومية، بما في ذلك في إدراك المنتجات. عند تطوير التغليف لسوق الصين، من المهم أخذ الخصائص المحلية في الاعتبار، مثل الرمزية والألوان والأشكال. هذه العناصر تؤثر على اختيارات المستهلكين ويمكن أن تؤثر بشكل كبير على نجاح المنتج.

ثقافة "996" الصينية هي نظام عمل من الساعة 9 صباحًا حتى 9 مساءً، 6 أيام في الأسبوع، وهو ما يشكل 72 ساعة. على الرغم من الحظر الرسمي منذ عام 2021، لا تزال هذه الممارسة موجودة في العديد من الشركات. السبب الرئيسي هو الأجور المنخفضة. لتغطية النفقات الأساسية، يُضطر العمال للعمل لساعات إضافية.

لماذا هذا مهم:

كان الصينيون يعملون في المتوسط 48.5 ساعة في الأسبوع في النصف الأول من عام 2025 - بزيادة تقارب 10% عن 44 ساعة المسموح بها قانونًا. يسعى العمال إلى العمل الإضافي ليس بسبب الإكراه المباشر، ولكن لضمان الدخل، حيث أن الحد الأدنى من الأجور غالبًا لا يغطي تكاليف المعيشة. على سبيل المثال، في شنتشن، يبلغ 2520 يوان في الشهر بينما تبلغ النفقات الشهرية المتوسطة حوالي 4284 يوان.

تظل الصين أكبر منتج للمعدات الصناعية في العالم: من الآلات والمكابس إلى خطوط التكنولوجيا العالية. أكثر من 40% من الشركات الروسية تشتري المعدات من الصين، حيث يكون السعر غالبًا 2-3 مرات أقل من البدائل الأوروبية. لكن مع الربح تأتي المخاطر: الأخطاء في اختيار المورد، التعقيدات القانونية، وانخفاض جودة المنتجات.

حقيقة: وفقًا للجمعيات الدولية، واجه أكثر من 30% من رواد الأعمال مشاكل عند أول عملية شراء للمعدات من الصين. في هذه المقالة، سنستعرض أفضل 10 أخطاء يجب تجنبها.