Китайский FMCG 2025: рост продаж, здоровье и премиум-сегменты

Китайский FMCG 2025 показывает оживление после периода стагнации. Рынок товаров широкого потребления (Fast-Moving Consumer Goods) растёт благодаря изменению потребительских предпочтений и внедрению инновационных ретейл-форматов.

По данным Kantar и Euromonitor, рост продаж FMCG в Китае в первом квартале 2025 года составил 2,7 % в годовом выражении, при этом урбанизированные города показали рост около 4,2 %.

Основные тренды китайского FMCG

• Фокус на здоровье и функциональность

  • Продукты с добавленной пользой (витамины, спортивное питание, напитки для иммунитета) выросли на +15 % к 2024 году.

  • Потребители младше 35 лет активно выбирают «здоровую еду» и биодобавки.

• Рост премиум-сегмента

  • Продажи премиум-товаров FMCG увеличились на 12 %, особенно в крупных городах.

  • Люди готовы платить больше за качество, экологичность и бренд.

• Инновационные каналы продаж

  • Онлайн-платформы (Tmall, JD.com) обеспечивают до 50 % всех продаж FMCG в крупных городах.

  • Социальная коммерция и live-stream shopping стимулируют рост среднего чека и вовлечённость потребителей.

• Локальная и экологичная упаковка

  • Более 50 % покупателей выбирают продукцию с перерабатываемой или биоразлагаемой упаковкой.

  • Бренды адаптируют упаковку и коммуникацию под китайских потребителей, чтобы повысить конверсию.

Возможности для бизнеса

• Импортёры и дистрибьюторы: растёт спрос на уникальные товары, недоступные на местном рынке.

• Маркетинговые агентства: нужны стратегии продвижения премиум- и health-oriented товаров.

• Ритейл и e-commerce: важно интегрироваться в онлайн-платформы и социальные каналы.

Пример: российский бренд здорового питания смог увеличить продажи в Китае на 30 % через Tmall Global, благодаря адаптированной упаковке и live-презентациям продукта.

Заключение

Китайский FMCG 2025 демонстрирует рост за счёт здоровья, премиум-сегмента и инновационных каналов продаж. Для зарубежных компаний это возможность:

• выйти на растущий рынок,

• адаптировать продукты под потребности китайских покупателей,

• использовать новые форматы маркетинга и дистрибуции.

Правильная стратегия и локализация продукта помогут успешно использовать тренды и увеличить продажи на крупнейшем рынке FMCG в мире.